Só para especialistas em branding
A marca VisaNet Brasil deixou de existir. Foi substituída por Cielo (céu).Os investimentos de tantos anos na construção de seu brand equity foram abandonados e, com eles, os esforços para chegar ao top of mind e para produzir o seu posicionamento. "Net" (rede) não é mais a essência do conceito. O posicionamento novo buscará como elementos notativos de sua marca a abrangência e a amplitude. Esse dois conceitos, ao contrário do que se recomenda, contrapõem-se aos conceitos de foco, núcleo, essência. Agora o significado passa a ser disperso, difuso, recepciona quase tudo e, portanto, seu conteúdo é quase nada.
Trata-se de empresa líder em pagamentos eletrônicos, cujo novo nome e a nova identidade visual não traduzem sua atividade e a natureza de sua operação. Mas, enfim, movimentará o já agitado mercado publicitário.
Ao ver decisões como essa, alguém diria "la nave va".
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