Citricultura

Os problemas da laranja, no olhar do citricultor

A situação da citricultura mudou muito nesses últimos anos. O consumo mundial caiu e essa tendência parece acentuar-se.
No Brasil, há uma super safra e a indústria afirma não ter capacidade instalada para processar tanta laranja. As empresas de moagem plantam laranjas, caracterizando a estratégia de retro-integração. Não foram capazes de invetir em brand, distribution e novos produtos. A pós-integração que agrega tanto valor, não foi tentada. Erro estratégico decorrente da tradicional "miopia de marketing".
Lamentavelmente, vendemos sucos concentrados ao exterior.
Veja o que pensa Dr. José Olímpio Malta, advogado e diretor do departamento de citricultura na Sociedade Rural Brasileir, em mais um Cifras e Safras.
http://vimeo.com/cifrasesafras/cifrasandsafrascitricultura