Cannes Lions: nova categoria para a eficácia
Creative Effectiveness é a nova categoria a concurso no próximo Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions.Esta nova categoria quer premiar a criatividade que tenha tikdo o maior impacto no negócio dos clientes. O comercial tem que ser criativo, mas será mais importante, nas avaliações para concessão da premiação, o comportamento dos consumidores no incremento das vendas e dos lucros do anunciante. Só poderão cocncorrer trabalhos que estiveram na ‘shortlist’, ou seja, que tenham sido vencedores na edição anterior do festival.
Está ficando cada vez mais difícil para as agências. Agora o festival começa a avaliar o desempenho efetivo do trabalho publicitário.
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