Reaproveitar produções é recomendação
para corte de custos
Os melhores manuais de propaganda recomendam reaproveitamento de cenas. O uso criativo desse expediente pode produzir economias significativas de custos para nossos clientes.No caso do anúncio da nova campanha da Epson, criada pela Ogilvy Paris, a imagem de uma senhora de idade com o texto “Long Live Memories”, fazendo uma analogia entre as linhas de expressão do rosto e as linhas de texto que contam uma história, foi um reaproveitamento. A impropriedade estaria no fato de que a foto original é a mesma de um anúncio feito para a Dove, em 2008. Neste caso o texto dizia “Love Your Life”.
Realmente, esse fato pega. Entretanto, que não se tire o mérito da estratégia de copy do redator. Valeu, Ogilvy. Mas, ficou ruim. E sem conserto.Vejam a foto.
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